Überzeugen Sie mit nützlichem, einzigartigem Content

Für Google gilt heute mehr denn je: Die positive Erfahrung des Nutzers (Page Experience) steht klar im Vordergrund. Googles Hauptziel ist es, seinen Nutzern qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern, was aber genauso bedeutet, dass der Nutzer nach dem Klick auf das Ergebnis auf der Zielseite die Information oder das Angebot vorfindet, welches er bei seiner Suche erwartet hat.

Kurz: „Exzellenter Content verdient in den SERPs die besten Plätze.“

Unter anderem sorgt das bereits im Februar 2011 erstmals ausgerollte Panda-Update und dafür, dass Seiten mit minderwertigem Content schlechtere Rankingergebnisse erzielen als solche, die dem Nutzer echten Mehrwert bieten. Inzwischen ist das Panda-Update ein fester Bestandteil des Google-Kernalgorithmus’ – setzen Sie also auf hochwertige Inhalte!

Aber was sind „hochwertige Inhalte“?

Versuchen Sie, sich einmal in die Lage Ihrer User zu versetzen. Erhält Ihr Besucher die Informationen, die er sich auf seine Suchanfrage wünscht? Je zielgenauer und/oder origineller Sie mit Ihren Inhalten auf die Bedürfnisse von Usern eingehen, desto wahrscheinlicher wird Google Ihre Mühe mit einer guten Platzierung belohnen.

Gewinnbringender Content zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

Verzichten Sie zusätzlich darauf, Ihr Unternehmen auf Gedeih und Verderb ins bestmögliche Licht zu rücken. Konzentrieren Sie sich besser auf das, wonach Ihre Kunden suchen. Zeigen Sie ihnen auf, welche unterstützende Funktion Sie einnehmen können.

Last but not least: Damit Ihre Texte nicht nur auf dem Desktop glänzen, sondern auch mobilen Endgeräten gut zu Gesicht stehen, sollten Sie Responsive Design für Ihre Website nutzen. Bei dieser Anwendung passt sich die Darstellung Ihrer Website automatisch an das jeweilige Endgerät an.

Beherzigen Sie diese Tipps, steigern Sie die Chancen, dass Ihre Besucher möglichst lange auf Ihrer Website verweilen. Hierdurch verbessert sich nicht nur die Relevanz für Google, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, dass aus Besuchern letztlich Kunden werden.

Mobile First – kann Ihre Webseite mobile?

Dass die mobilen Endgeräte, etwa Smartphones und Tablets, einen Großteil der Webseitenbesucher ausmachen, sollte kein Geheimnis mehr sein. Google kündigt bereits seit einigen Jahre das Thema „Mobile First“ an und plant Webseiten, die ihre Inhalte nur auf Desktop ausgelegt haben, schlechter zu bewerten oder gar aus dem Index zu entfernen.

Zuletzt kündigte Google im Sommer 2020 an, dass die finale Umstellung im März 2021 erfolgen wird und es sogar zu Problemen mit separaten URLs für Desktop- und Mobile-Versionen (wie z. B. sog. M-Dot Webseiten) kommen kann.

Erste Hinweise zur Überprüfung und Vorgehensweise hat Google bereits veröffentlicht. Empfohlen wird z. B., die gleichen Robots Meta Tags bei der Desktop- und Mobileversion zu verwenden und das Lazy Loading (Inhalte/Objekte erst bei einer Anfrage aus der Datenquelle zu laden) im Mobile-Bereich zu unterbinden. Hier stellt auch Google einige Best Practices bereit.

Haben wir bisher Maßnahmen aus dem SEO-Gebiet der Onpage-Optimierung beschrieben, kommen wir nun zur Offpage-Optimierung.

Als Hauptdisziplin dieses SEO-Teilbereichs gilt das sogenannte Linkbuilding, welches darauf abzielt, das Ranking durch den Aufbau von Backlinks (Rückverweisen) zu verbessern.

Wenn die Links von thematisch relevanten und vertrauenswürdigen Domains stammen, tragen sie dazu bei, dass der Google-Crawler Webseiten besser auffindet, öfter aufsucht und zumal als wertiger einstuft.

Auch Besucher lassen sich durch geschickt platzierte, weiterführende Links auf die eigenen Online-Inhalte locken.

Wie beim Onsite-Content gilt für Backlinks längst: Qualität geht vor Quantität!

Der Google-Algorithmus erkennt heutzutage auch minderwertige Links, sodass unlauteres Linkbuilding (wie etwa gekaufte Links aus dem Ausland) zu einer Penalty führen kann.